정보검색 최적화(SEO) 이해하기

주로 현업에서 자주 거론되는 SEO (Search Engine Optimization) 업무는 구글,바이두,네이버 등과 같은 검색포털을 통해 나오는 검색결과에서 특정사이트의 검색결과 순위를 상위에 올리는 작업을 말합니다. 일반적으로 주요 검색 포털들은 유입되는 사용자의 비중이 많고 특정 정보를 찾고자 방문하는 사람들이 많기 때문에 특정 키워드로 검색시에 특정 사이트의 컨텐츠를 상위에 노출되도록 작업하면서 특정 사이트로의 사용자 유입을 극대화 하기 위해 주로 진행이 됩니다.

1. SEO (Search Engine Optimization) 이란?

검색 포털들은 “검색엔진” 일명 “봇” 이라는 녀석이 각 사이트를 돌아다니며 일정간격으로 정보를 수집하여 검색포털 검색시 수집된 데이터를 바탕으로 검색결과를 노출을 합니다. 이 과정에서 SEO는 2가지 작업으로 나뉘어 집니다. 첫째 “봇”이 데이터를 수집할 때 정확하고 원활하게 데이터를 수집하도록 사이트를 최적화하는 작업이 있습니다. 이를 보통 내부 최적화 작업이라 부릅니다. 둘째 수집된 데이터를 바탕으로 순위를 결정하기 위해 사이트에 일정한 점수를 부여하게 되는데, 점수 부여시 좀 더 높은 점수를 받기 위해 외부 사이트를 활용하여 컨텐츠 빈도수를 높이는 작업이 있습니다. 이를 외부 링크 최적화라 부릅니다. 

2. 내부 최적화 작업

내부최적화 작업의 아래의 3가지 형태의 작업으로 보통 진행이 됩니다.  

 – 검색엔진 접근성 최적화 작업
         : 검색엔진의 사이트 유입을 원활히 할 수 있게 하는 URL 및  Link 관련 최적화 작업
   – 키워드 관련성 최적화 요소
         : 사이트 내 전반적인 콘텐츠와 주요 키워드와의 관련성을 강조해주는 Tag 및 Contents 관련 최적화 요소
            (사이트를 대표할  키워드를 선정하고 해당 키워드에 맞춰 본문 내용 최적화 시키는 작업)
  – 검색엔진 네비게이션 최적화 요소
         : 검색엔진이 사이트 유입 후 원활한 활동을 할 수 있는 최적화 요소 
           (검색엔진이 사이트구조를 인지할 수 있게 선언 및 시스템 구조 개선)

3. 외부링크 최적화
     – 관련 사이트 링크 확장
         : 디렉토리 검색 엔진 등록 및 외부 사이트에 유도 링크 연결
     – 소셜 미디어 링크 확장
         : 수십 개 소셜 사이트에 유도 콘텐츠 등록
     – 외부링크 스팸 관리
         : 지속적인 외부 링크 스팸 및 분석 관리

검색엔진최적화 작업에 있어서 가장 중요한 요소는 “키워드”와 “지속적 관리” 라고 생각합니다. 알리고자 하는 사이트에 적합한 키워드를 선정하고 해당 키워드와 관련해서 다양한 컨텐츠에 노출하고 관련 키워드 등을 연결하면서 해당 키워드 군에서 강력한 컨텐츠 네트워크를 구성하면 해당 키워드에 대한 사이트 아이덴티티가 생긴다고 볼 수 있습니다. 또한 검색엔진은 검색결과가 고정되어 있는 형태가 아니라 주기적으로 변동이 되기 때문에 일회성 작업으로 끝내는 것이 아닌 “지속적인 관리”를 통해 상위에 계속 랭크되도록 관리를 해야합니다.